Juan Arena
Fundación SERES es un proyecto que tiene como principal meta la creación de
valor a través de la acción social.Hoy, el debate ya no está en si hay que hacer
o no acción social desde las empresas, sino en cómo realizarla para que sea
sostenible en el tiempo y no se limite a acciones meramente filantrópicas.
La acción social, como cualquier otra actividad empresarial, sólo va en dos
direcciones, o crea valor o lo destruye. Gestionar la acción social creando
valor es mucho más difícil, pero permite hacerla mucho más perdurable en el
tiempo.
En Fundación Seres perseguimos que las empresas hagan más y mejor acción social.
En momentos como los actuales en que a todos nos toca remar, nuestro remo tiene
que ver con aumentar y mejorar la acción social realizada desde las empresas.
Seres agrupa a compañías que están convencidas de la importancia de estas
actuaciones dentro de sus entidades y que creen que hacen más fuerte a la
empresa y al país, realizando actuaciones sociales estratégicas. Las empresas
podrían llevar a cabo esa acción social por sí mismas, pero las que se agrupan
en la Fundación, creen que es mejor desarrollarlo de manera agregada, por la
posibilidad de aprendizaje colectivo y el trabajo en red.
No hay razón para que España no pueda liderar en acción social. Si se llevan a
cabo actuaciones que generen reputación, posicionamiento, productividad e
innovación, y que motiven a las empresas a realizar más y mejor acción social,
éstas harán que estemos más cerca de uno de los principales retos de Seres:
llevar a España al liderazgo de la RSC en Europa. Debemos multiplicar, contagiar
y mover al país, pero todavía queda mucho camino.
Este año en Fundación SERES hemos trabajado en
proyectos que ayuden a que se eleve el nivel debate en torno a la acción social
y que se haga un hueco como una dimensión más de la gestión empresarial. Para
ello, había que facilitar a los gestores herramientas y conocimientos en los que
apoyarse.
En la gestión empresarial, todo se mide y se parametriza. La RSC no debe ser una
excepción y, por tanto, debe estar sujeta a la disciplina de la gestión y a la
métrica. Con este objetivo, en 2011 iniciamos el proyecto rsc2. Consiste en
intentar establecer una métrica de un intangible como es la Responsabilidad
Social. Permitirá a las compañías no sólo medir la dimensión social de aquello
en lo que invierten, sino también la dimensión económica. El proyecto ha estado
liderado por McKinsey España que ha participando activamente en la concepción
metodológica basada en el sustantaibility compass, el marco de indicadores de
sostenibilidad de Mckinsey USA.
Hemos querido dar un paso más y probar esta metodología poniendo en marcha un
programa piloto que nos permita tener la visión de la aplicación práctica de la
metodología en la diversidad de proyectos de las empresas. En el piloto han
participado ocho empresas diversas que representan a distintos sectores y
tamaños. En respuesta a otro de nuestros principales ejes de actuación,
compartir mejores prácticas y en general, compartir conocimiento, hemos
trabajado en la construcción de una red social en torno a la RSC. Con un fuerte
apoyo en la tecnología, pretende convertirse en referencia en materia de
conocimiento social y permitir que los agentes sociales estén en contacto,
compartan experiencia y construyan alianzas, es decir, que la acción social
fluya en España. Todo ello nos ayudará a multiplicar impactos y escalar
resultados.
Debemos salvar las dificultades del momento actual, os animo a no cesar en
vuestro empeño de seguir apostando por incorporar la acción social dentro de la
gestión empresarial y que se convierta en el alma de vuestra compañía. Estoy
seguro que en poco tiempo la acción social será un atributo importante en las
empresas de éxito.
Conoce la actividad de la Fundación SERES durante el año 2011: