Desde sus orígenes, SERES ha impulsado precisamente el valor social unido al progreso empresarial como clave de la sostenibilidad en el tiempo de las compañías. Las 150 compañías que forman parte de este movimiento demuestran que un enfoque estratégico del impacto social impulsa los resultados financieros. Conectar el progreso económico y el progreso social genera valor a largo plazo para la empresa, para sus trabajadores, para sus consumidores, para sus proveedores, las comunidades en las que opera y para la sociedad en general.
Y, en esta transformación, el compromiso claro y visible del liderazgo es crucial para que los factores ESG sean nucleares en la estrategia y resultados de la compañía. Un elemento capaz de impulsar a las empresas para apostar por nuevos modelos, compañías más comprometidas, que incluyen lo social dentro de su estrategia de negocio y que se preocupan por el impacto que generan en la sociedad. A lo largo de los últimos tres años, hemos creado una red de líderes comprometidos, LíderesResponsables, que inspiran e impulsan el cambio en sus organizaciones.
El reto es mayúsculo. Los próximos años serán críticos para gestionar empresas bajo estrategias que ponen el foco en los factores ESG, pero especialmente en el impacto social. Medirlo y comunicarlo será fundamental. Para continuar aportando valor a las empresas SERES, hemos creado el Mapa SERES de Huella Social®, una metodología de medición del impacto social que permite cuantificar el impacto de la actividad económica de una empresa en sus clientes, en sus empleados, sus proveedores y las comunidades en las que opera, facilitando la comparabilidad con visión sectorial. Un proyecto en el que estamos involucrando a los sectores más importantes de la economía española y al que ya se han sumado la banca, el sector farmacéutico, el energético, el industrial y el de telecomunicaciones. Y en cuyo desarrollo contamos con la inestimable ayuda de las principales consultoras de este país. Asimismo, en el diseño del plan estratégico de la fundación ha participado BCG, Boston Consulting Group.
Esta memoria pone de manifiesto que, como grupo, podemos abordar los desafíos con determinación y visión. Con el compromiso de nuestro patronato, nuestro comité ejecutivo, nuestro comité asesor y el equipo SERES, logramos impactar positivamente en las personas y liderar la transformación del tejido empresarial español en un año marcado por la urgencia de lo social. Miramos al futuro con la certeza de que el valor social seguirá siendo la clave para alcanzar la excelencia empresarial.

Pero la normativa solo será útil si es tratada como una herramienta de gestión para la toma de decisiones y para transformar la compañía. Será eficaz siempre y cuando no perdamos de vista el verdadero motivo que subyace: la transformación del modelo de empresa que busca generar valor para todos, sociedad y empresa.
Ya no vale un enfoque superficial. Más allá del mero cumplimiento de regulaciones y estándares, hay que integrar los aspectos sociales en el negocio con un enfoque holístico y transversal, en el día a día y en todas las acciones. Las empresas que lo hagan se posicionarán como agentes de cambio y líderes en su industria. Serán capaces de atraer y retener el mejor talento, ganarán confianza y lealtad entre los consumidores, fortalecerán su reputación, mejorarán el bienestar de las personas y las comunidades, obtendrán una ventaja competitiva en un mercado cada vez más consciente. En definitiva, lograrán conectar mejor el progreso económico con el progreso social, convirtiéndose en modelos a seguir, inspirando a otras organizaciones a unirse en el camino hacia un futuro más justo, inclusivo y sostenible.
Precisamente ese es el objetivo de la Fundación SERES desde hace más de 14 años: unir lo social con lo económico. Que las empresas, desde sus unidades de negocio y desde lo que mejor saben hacer, se comprometan con las comunidades en las que operan y generen un impacto positivo. Apostamos por una nueva forma de hacer empresa más innovadora, que actúa por oportunidad y con la mirada en el medio y el largo plazo; una nueva forma de empresa más humana e integrada, mejor conectada con sus grupos de interés. La única forma de gestión posible si el objetivo es ser sostenible en el tiempo. Una misión que no sería posible sin el apoyo, compromiso y guía de nuestro patronato, nuestro comité ejecutivo, nuestro comité asesor y el equipo SERES.
Hay que poner a las personas en el centro. Vivimos en una sociedad cada vez más compleja, más envejecida, más desigual… Con independencia de la existencia o no de regulación, una empresa debe apostar por ser socialmente responsable porque aporta valor a la empresa y a la sociedad. Es fundamental que las empresas vean el cumplimiento normativo como el punto de partida y no como el destino final. Solo así conseguiremos ofrecer una respuesta a la altura de los desafíos que tenemos por delante.