Comunicando ilusión. Cátedra Orange, Proyecto Start
Aunque el último barómetro del CIS (junio de 2014) sobre los asuntos que preocupan a los españoles indique que el paro ha bajado ligeramente su peso respecto al mes anterior, este problema sigue siendo el primer quebradero de cabeza para un 76,8% de los ciudadanos. Y no es para menos: nuestro país sigue siendo el segundo de la Unión Europea con más personas en paro después de Grecia, alcanzando un 25,1% en mayo de este año. Y si fijamos nuestra atención en un colectivo tan sensible como el de los jóvenes, veremos que la media desempleo entre los menores de 25 años supera el 55%, muy lejos de la media del 23% de la UE.
Sin querer abundar en el pesimismo, aún parece que queda bastante tiempo para que veamos alguna luz en el horizonte, pues en la actual coyuntura económica no parece que el paro global en España vaya a bajar del 20% hasta dentro de, por lo menos, cinco años, según las poco halagüeñas previsiones del Fondo Monetario Internacional (FMI).
Es verdad que el alto organismo internacional no se caracteriza por dar buenas noticias a nuestro país, pero también es cierto que el contexto sigue siendo difícil y, aunque ya hay voces que apuntan a una tímida recuperación de la economía, el desempleo es un problema estructural de complicada solución si no es con la ayuda de todos. Las empresas tienen una responsabilidad fundamental en este proceso. Y no solo creando empleo, como ya se hace, por ejemplo, las operadoras de telecomunicaciones a través de inversiones en nuevas infraestructuras. El tejido empresarial español no puede absorber toda la necesidad de empleabilidad que existe, por lo que el emprendedurismo se perfila como una excelente oportunidad, especialmente como salida para todos esos jóvenes que, en muchos casos, ni siquiera han encontrado su primer empleo.
Proyecto Start de emprendimiento tecnológico
Las empresas también deben de fomentar ese deseo de sacar adelante un negocio propio. Y en el caso de Orange, cuentan con una ilusionante iniciativa para fomentar la vocación emprendedora en el ámbito de las nuevas tecnologías a través de la Cátedra Orange, el llamado “Proyecto Start”, del que ya está en marcha la segunda edición.
Esta novedosa iniciativa novedosa tiene como fin becar a estudiantes de Escuela Técnica Superior de Ingenieros de Telecomunicación de la Universidad Politécnica de Madrid (ETSIT-UPM) que presenten Trabajos de Fin de Grado (TFGs) enfocados a la creación de empresas tecnológicas, comúnmente conocidas como ‘start-ups’.
Los responsables del programa identifican en cada edición las tres mejores ideas y, a lo largo de seis meses, acompañan estos jóvenes emprendedores enseñándoles todo tipo de cuestiones legales, financieras, comerciales, de marketing, etc., que habitualmente no conoce un estudiante de ‘teleco’ y que también son necesarias para convertir una idea en un plan de negocio.
Este apoyo formativo se lo prestan no solo profesionales de Orange o sus tutores en la universidad, sino también expertos de B-Able (empresa especializada en el lanzamiento al mercado de Startups tecnológicas) y Secot – Voluntariado Senior de Asesoramiento Empresarial. Con esta formación, los tres estudiantes podrán, si lo desean, seguir adelante en su proyecto de creación de una ‘start-ups’, que, por qué no, puede convertirse en un próspero negocio en el futuro y generar a su vez nuevos empleos que ayuden al país.
Comunicación interna y externa del Proyecto Start
El proyecto existe y, como se ha indicado anteriormente, ya está en proceso la elección de tres nuevos emprendedores. Pero tan importante como exista es comunicarlo, pues las buenas noticias alimentan el optimismo y éste también hace crecer la economía.
Esta comunicación se realiza en una doble vertiente: interna y externa. En el primer apartado, aprovechamos todas las herramientas corporativas de interrelación con nuestros trabajadores para darles a conocer iniciativas tan ilusionantes como el ‘Proyecto Start”. Saber que la empresa para la que trabaja desarrolla un proyecto tan prometedor crea un orgullo de pertenencia en el empleado que también reporta beneficios a la propia compañía.
Esta información se ha hecho llegar a los profesionales desde el mismo origen del proyecto hasta su culminación con la elección de los tres primeros estudiantes para ‘Start’. A través de la intranet, el blog corporativo, etc., se ha dado a conocer el alcance social y empresarial del proyecto; los empleados han podido conocer a estos jóvenes y ponerles cara, conocer sus ideas, ilusionarse con ellas…; e incluso animarse ellos mismos a dar nuevas ideas para la empresa a través de la herramienta de emprendimiento interno idClic.
Pero tan importante como dar a conocer internamente la iniciativa es hacer partícipe de ella al exterior, pues puede fomentar la generación de proyectos parecidos que contribuyan a la regeneración del empleo en España. Por ello,han dado a conocer estos proyectos a publicaciones especializadas que se han hecho de ello, como han sido “Expansión y Empleo” o “Compromiso RSE”. Es una labor continuada con la que, goteo a goteo, pretendemos impregnar de ilusión a la sociedad y alentar a los jóvenes a hacerse protagonistas de su futuro. En definitiva, preguntarse “si ellos pueden, por qué yo no”. Ese es el principio de todo.
Algunos ejemplos de comunicación externa e interna del Proyecto Start de emprendimiento tecnológico:
Vídeo difusión del proyecto. Hecho público en los canales de Orange y en la Memoria de Responsabilidad Social Corporativa de Orange 2013
Recorte de Prensa Expansión 12 de julio de 2014